企业网站建设目的要知道，这些关键点能帮你！

发布日期： 2025-09-23 阅读量： 作者： admin

得，今天就来唠唠这个企业网站建设目的的事儿。这东西听起来好像挺简单，不就是搞个网站嘛但真上手干起来，里头的道道还真不少。我自个儿也帮不少企业弄过网站，从一开始的瞎琢磨，到现在多少有点心得了，跟大家掏心窝子聊聊我这过程。

最早那会儿，大概十几年前，刚开始接触这摊子事。很多老板找到我，就一句话：“给我们公司做个网站。” 我当时也愣头青，心想这还不简单，找个模板套一套，把公司介绍、产品图片放上去，联系方式留一个，齐活！

但是，干了几个之后，我就发现不对劲了。

有些网站做完了，老板挺满意，觉得挺好看，但扔那儿一年半载也没啥动静，没人看，也没带来啥实际效果。老板嘴上不说，但我自个儿心里不得劲，觉得这活儿干得没啥价值。我就开始琢磨，问题到底出在哪儿？

后来再有客户来，我就不急着动手做了。我得先坐下来，跟他们慢慢聊。我就问：

“您这网站，主要是想给谁看？是给老客户看，还是想拉新客户？”
“您希望客户看完网站后，干点是直接打电话咨询，还是在线下订单，或者只是了解下公司实力？”
“您看重的是网站长得好看，专业，还是功能要强大，能互动？”
“您同行都有网站吗？他们的网站您觉得咋样？咱们要做个啥样的能比他们强点？”

就这么一步步问下来，我才慢慢摸清楚，原来每家企业想建网站的出发点，那真是五花八门，完全不一样。

我碰到的几种主要目的

聊得多了，我大概总结了这么几种比较常见的建站目的：

第一种，纯粹是为了“有”。 就是看别人家都有，自己家没有，感觉跟不上时代，或者招标、评选的时候硬件要求里有网站这一项。这种目的就很简单，主要是展示个基本信息，有个“网络名片”就行，对设计、功能要求不高，能访问，看起来还算那么回事就成。

第二种，是为了提升“形象”。 这类企业可能线下实力挺强，或者刚起步，想通过网站展示公司的专业形象、规模实力、品牌故事啥的。他们特别看重设计感、页面布局、内容的专业度。网站就相当于一个线上门面，得弄得漂漂亮亮，让人一看就觉得这公司靠谱、有实力。

第三种，是为了“获客”。 这是最实际的一种。目的很明确，就是希望通过网站带来客户咨询、订单或者潜在销售线索。这种网站就不能光好看了，还得考虑怎么让潜在客户在网上搜到你（比如通过百度这些），来了之后怎么吸引他留下来看，看了之后怎么引导他跟你联系。这里头就涉及到内容规划、用户体验、甚至一些简单的推广优化了。

第四种，是为了“服务”。 有些公司客户群体固定，网站主要是给老客户提供服务的，比如发布通知、下载资料、查询信息、提供技术支持啥的。这种网站更看重功能的实用性和信息的准确及时。

第五种，是为了“竞争”。 看到竞争对手网站做得风生水起，带来了不少好处，自己也不能落后。这种就带有一定的对标性质，会研究对手网站的优缺点，然后想着怎么做得比他们更更有吸引力。

搞清楚目的之后？

一旦把这个最根本的“为啥要建网站”给弄明白了，后面的事就好办多了。比如：

目的只是展示，那可能用个简洁的模板网站就够了，省钱省事。
目的是提升形象，那就得在设计上多花心思，可能还得请专业的摄影师拍照片。
目的是获客，那网站结构、内容就得好好策划，方便搜索引擎抓取，还得考虑放些吸引人的案例、优势介绍。
目的是服务，那功能开发就得跟上，会员系统、下载中心、查询接口可能都得有。

所以说，建网站之前，先别急着想页面多炫酷，功能多复杂。 先坐下来，好好琢磨琢磨，我建这个站，到底是图个把这个核心目的想透彻了，再去规划内容、设计页面、开发功能，这样才不会瞎忙活，做出来的网站才能真正起到作用，不白花那个钱和精力。

这就是我这些年帮人搞网站，还有自己琢磨的一些实践感受。先把靶子立起来，再去想要用啥弓、啥箭，这道理挺简单的，但执行起来，就得一步一个脚印来。

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