公司形象广告片创意点子哪来？这些方法让你灵感爆发！

发布日期： 2025-11-10 阅读量： 作者： admin

那天凌晨三点，手机突然跟催命符似的狂震

老王，就那个开了个卖手工酱牛肉厂的朋友，电话里嗓子都急哑了了：“哥！救命！我厂子十年庆的广告片，后天就要提案了，我那策划给憋了一礼拜，弄出来的东西我自己都看不下去，跟隔壁王婆卖瓜广告一个味儿！” 我一听，得，这觉是别想睡了。

开始硬憋，差点憋出内伤

我爬起来灌了两杯浓咖啡，打开电脑就开整。按我以前那套老路子：

上网一通瞎搜：翻各大广告公司的作品集，看人家拍得多牛多高大上，结果满脑子剩下俩字——“没钱”。
翻老王给的破资料：全是“传承百年工艺”（就十年）、“精选优质牛肉”（菜市场现宰）这种套话，看得我眼皮打架。
拍脑门想概念：什么“酱香世家”、“匠心手造”、“家的味道”…… 越想越觉得俗，自己都嫌弃自己。这仨玩意儿写在白板上，老王看了肯定得骂街。

天快亮了，文档里还是一片空白。我琢磨着，不能再这么闭门造车了，得换个活法儿。

破罐子破摔，直接下车间！

第二天一早，顶着俩黑眼圈，我直接杀到老王那个油腻腻的小加工厂。一进门，那股子卤料混合着生肉的味儿差点把我送走。我啥也不说，搬个小板凳就坐老头老师傅旁边看他干活。

这老头，大家叫他“陈伯”，是真有故事。人家年轻时候是大酒楼的头灶，后来下岗了才琢磨起这酱牛肉配方。看他拿个缺角儿的旧大勺搅和那锅百年老汤（估计也就几十年？），动作慢悠悠的，跟练太极似的。

关键点来了！隔壁分装车间里，几个大姐正麻利地打包牛肉，边干活边扯闲篇儿。突然听见一个大姐扯着嗓子抱怨：“陈伯！你这牛肉能不能切小块点！我家那死丫头昨晚又被你家的牛肉给噎哭！” 旁边的老姐妹哄地笑起来。陈伯眼皮子都没抬，慢悠悠回了一句：“小囡囡还没换牙？下次单给她炖一锅酥烂的！”

就这一句话，给我整灵光了！ 我猛地一拍桌子（手上沾了一堆油），这不比什么“匠心”、“传承”实在多了吗？

死磕画面，逮着人“薅”故事

有了那点小火花，我赖在老王的厂里死活不走了。干啥？

缠着陈伯聊天：问他半夜三更调汤头会不会被老伴骂，问他那大勺用了多少年才砸出个豁口。
跟那几个打包大姐唠嗑：哪个老顾客就认准他家这一口，送孩子上大学也惦记着要带几包，谁家孩子跟我一样打小就被牛肉噎哭过。
手机快门就没停过：拍油腻腻的地面反光，拍陈伯满是皱纹的手捏着香料，拍那锅咕嘟冒泡的老汤上飘着的油花，拍大姐们手上被油纸勒出的红印子。

片子成了！老王差点给我跪了

回去后，素材和故事在我脑子里打架。片子啥样？开头就是大姐那句亮堂的抱怨：“陈伯！你牛肉又噎着我闺女！” 接着镜头扫过陈伯那张沟壑纵横的脸，慢悠悠切到他那双像老树皮一样的手在调汤。中间穿插着几十年街坊邻居跟他拌嘴的日常、老客熟悉的大嗓门：“老陈头！我那份多加辣子！”。片子是陈伯拿着一小包明显煮得更烂的牛肉塞给那个“噎哭”小姑娘的妈，啥也没说，就嘿嘿一笑。

老王看完初剪版，眼眶居然有点红，狠捶了我肩膀一下：“妈的！这才是我那个破厂子！看得我……好像闻见那锅老汤味了！”

憋点子，真别把自己困在电脑前

这回真是给我上了一课。坐电脑前面，想破脑袋都是别人嚼剩下的词儿。人跑起来，眼睛亮起来，耳朵竖起来，那些热气腾腾的生活本身，就是最好的创意火药库。什么这理论那公式，有时候真不如车间里大姐吼那一嗓子来得炸裂。客户要的不是花架子，是你真把他的肉味儿给拍出来了。

点子哪来？把屁股从椅子上挪开，跑去找！去听！去看！去闻！广告片里要装进去的不是“高大上”，是活生生的人和那份烟火气。就这么简单，也真就这么费劲！得把真心放进去才行。

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