上市企业宣传片要注意啥？资深导演分享避雷指南

发布日期： 2025-11-01 阅读量： 作者： admin

那天接了个金融公司的活儿，预算挺足，要求也贼多。甲方上来就甩了一堆资料，什么企业理念、社会责任、产品矩阵，厚得能当砖头。我一看头就大了，这玩意儿全塞进三分钟片子？搞笑？

筹备阶段就开始踩坑

先和甲方市场部开会，四个人轮流发言，一人一个方向：技术老总想炫专利，公关总监要讲环保故事，销售老大非要插产品对比图。我在本子上记了密密麻麻两页，发现每个字都在打架。心里咯噔一下：完犊子，重点飘了。

回家熬夜啃材料，什么“多维度赋能产业生态闭环”、“依托底层逻辑重构价值体系”……越看眼皮越沉。直接给甲方发消息：“咱先说透，片子拍给谁看？投资人？客户？还是给自己员工打鸡血？” 对面磨叽半天回仨字：“都要。”

拍摄日赶上台风天，原定的科技感外景泡汤。临时改棚拍，布景师傅扛着三米高的LED板狂奔，甲方领导突然说想加个“亲民镜头”，非要员工抱着电脑在绿幕前假装开会。好家伙，两百号人像沙丁鱼挤着，拍完灯光师差点被数据线绊进ICU。

更绝的是董事长采访。稿子改了八遍，老头上台一开口：“我们公司成立于1987年春天那个明媚的……” 导演喊卡提醒控制时长，他眉毛一竖：“企业历史能乱删？！” 结果五分钟镜头愣是讲了半小时发家史。

初版剪完甲方拉了十二个人审片。运营部嫌科技感不够猛，法务部说股权结构图字号太小，连工会主席都跳出来：“去年员工运动会镜头咋没放？” 最崩溃的是第六版刚改完，对方换了市场总监。新来的姑娘大手一挥：“风格太沉重，我们要年轻化！”

通宵在机房改字幕，甲方电话追过来：“那个英文术语注释，证监会最新通知不让出现……” 我盯着屏幕上第17版工程文件，默默把咖啡杯捏瘪了。

成片上线那天我守着弹幕。果然有网友吐槽：“全是无人机大俯拍，我以为看地理中国！” 但也有人记住五秒的温情镜头——保洁阿姨笑着擦亮公司logo。值了。

血泪企业片就像包饺子，馅儿再高级也得捏紧口子。投资人要看增长曲线，客户关心产品能干员工想看见自己笑脸。贪心塞满汉全席？铁定变泔水！