企业宣传片标题

发布日期： 2025-10-28 阅读量： 作者： admin

那天市场部突然要拍企业宣传片

早上刚坐到工位，市场总监微信就弹过来了：“下个月18周年庆，宣传片标题这周定稿，你想几个。”

我当时就懵了。 平时都是写公众号、搞活动文案，突然要我整企业宣传片标题？这玩意儿不就是“腾飞”、“引领”、“共创辉煌”那种吗？但直接这么搞也太敷衍了？

硬着头皮开干。第一步，翻企业官网，看年度报告。 全是“砥砺前行”、“携手共赢”、“赋能生态”……看得我直犯困。第二步，扒竞品宣传片标题。 清一色“梦想的力量”、“创新无止境”，跟公司PPT模板似的。第三步，蹲厕所刷朋友圈找灵感。 结果都是吐槽甲方、晒娃、微商广告，屁用没有。

折腾一下午，对着Word文档发呆，PPT写了半屏字眼，挨个试组合：“腾飞·新纪元”、“聚势·创未来”、“点亮·赋能之路”……越看越像山寨白酒包装盒上的标语。完蛋，根本憋不出来。

晚上加班到九点，憋得脑壳疼，干脆下楼买咖啡。结果在电梯里看见个生鲜柜广告牌：“今晚的鱼，活蹦乱跳跳进你碗里”。脑子“叮”一声响！ 宣传片为啥非要板着脸装高大上？能不能说点人话？

跑回工位就开整新思路。翻出素材脚本看内容：创始团队在城中村车库创业的旧照片、客服妹子凌晨三点回用户消息的监控录像、工厂老师傅手把手教徒弟拧螺丝的花絮……这堆东西跟“腾飞”有毛关系？明明全是鸡毛蒜皮的实在事。

突然就通了：与其喊口号，不如把镜头拍到的日常缝进标题里。马上开搞：

第二天把新标题甩到工作群，市场总监秒回：“？？？这也太不正式了！” 财务老大跳出来骂：“螺丝钉？别人以为咱修车厂！” 倒是仓库主管点了赞：“第三个行，俺们真有台服务器放车库边上！”

吵了两天架，方案改到第八版。定的标题是《十八年油门没松过》， 把“奋斗”换成司机踩油门的动作，又留了白。拍板时老板乐了：“比‘辉煌征程’强，咱物流公司油门都不敢松！”

成片出来才搞笑：片子结尾放油门特写时，摄影助理不小心踩了拍摄车的真油门，画面突然剧烈抖动，配合发动机轰鸣，剪进去反而成了神镜头——真·油门没松过。现在全公司都在玩这个梗。

这事教会我：好标题不是字典里扒的，是土里刨出来的。 下次再让我写，直接扛摄像机去车间蹲三天，比翻报告管用一百倍。