企业宣传片怎么策划？抓住重点让效果翻倍

发布日期： 2025-10-28 阅读量： 作者： admin

上周五又被客户怼了，说我策划的宣传片像产品说明书。憋着火回家翻硬盘，发现去年做的三条片子全在吃灰。今天把失败过程摊开说说，咱不玩虚的。

开头就走错路

接到某机械厂单子时，照着老套路开工：熬夜扒同行案例，堆砌工厂全景航拍，塞满技术参数动画。脚本写到第五版才明白，甲方要的根本不是设备展示，是想让投资人觉得他们团队靠谱。

蹲在甲方厂房楼道吃盒饭那几天，注意到个怪事：有个老师傅总带徒弟摸黑修设备。扛摄影机跟过去拍，画面里全是油污和皱纹，但老客户打来的感谢电话响个不停。剪了条30秒粗片给老板看，他当场拍板："这条才像我们厂！"

彻底推翻原方案后，干了三件接地气的事：

成片交付后发生两件意外事：先是车间主任跑来要原始素材，说要给新员工看；接着竞品公司销售托关系找我，问能不能照这个路子给他们也整一个。最狠的是甲方采购经理，拿着宣传片截图去砍供应商价格："你们设备拍出来能有这质感？"

现在接新项目先干三件事：

1. 跟创始人喝顿酒，逼他说出最想删掉的差评

2. 找三个老客户录音，把抱怨当选题雷达

3. 让员工用手机拍晨会，真实场景比影棚珍贵

上个月帮健身房做片，老板死活要拍八块腹肌教练。我扛摄像机蹲在更衣室门口，专拍会员气喘吁吁问"这器械咋调"，第二天素材直接让老板闭嘴。什么器材高端环境奢华都是屁话，把人从沙发骗到跑步机上才是真本事。

昨天路过那家机械厂，发现他们把我拍的老师傅修设备镜头做成巨幅海报挂在厂门口。早知这样当初该多收二十万——但话说回来，要不是被客户当孙子似的骂过三回，这种接地气的海报我也设计不出来。